元日、福袋、箱根駅伝。お正月の大きなモーメントが終わっても、1月のカレンダーには小さな記念日が続きます。
初夢、仕事始め、七草がゆ、鏡開き、いちごの日、カレーの日、中華まんの日。どれも、元日ほど多くの企業が参加するモーメントではありません。実際にXで調べてみても、反応の大きい投稿の多くは個人によるものでした。
ただ、その中にも反応を集めている企業のポストがあります。共通しているのは、大がかりな企画ではなく、写真1枚や短い一言で、記念日を自社の話題に引き寄せていることです。
この記事では、1月の小さな記念日に企業が投稿したXのポスト10件を紹介します。
1月の小さな記念日で考えるポイント
- 自社の「いつもの素材」を記念日に当てる。 阪急電鉄は、すでに走っていたちいかわのラッピング電車の写真で中華まんの日に参加しました。新しく撮影しなくても、手元の素材で参加できます
- 商品を記念日の主役に見立てる。 カップヌードルは、いちごの日に、ふたの上に置くとショートケーキに見えるフタ止めを作りました。いいねは9万件を超えています
- 意外な組み合わせを提案する。 ロッテのクーリッシュは、カレーの日に「カレーにクーリッシュをのせる」アレンジを紹介しました
- キャラクターの一言で十分。 リラックマの「ぱかーん！ リラックマ鏡餅、開きました。」は、本文がたった2行です
- 元日ほど競争が激しくない。 大きなモーメントに比べて企業の参加が少ないぶん、小さなアカウントでも目立ちやすいのが小さな記念日の利点です
1月の小さな記念日の基本情報
Basics
-
初夢1月2日
- 2027年
- 1月2日（土）
- 主なハッシュタグ
- #初夢
- 相性の良い業種
- 全業種
-
仕事始め1月上旬
- 2027年
- 1月4日（月）ごろ
- 主なハッシュタグ
- #仕事始め
- 相性の良い業種
- 全業種
-
七草がゆ1月7日
- 2027年
- 1月7日（木）
- 主なハッシュタグ
- #七草粥
- 相性の良い業種
- 食品・小売
-
鏡開き1月11日
- 2027年
- 1月11日（月）
- 主なハッシュタグ
- #鏡開き
- 相性の良い業種
- 食品
-
いちごの日1月15日
- 2027年
- 1月15日（金）
- 主なハッシュタグ
- #いちごの日
- 相性の良い業種
- 菓子・外食・コンビニ
-
カレーの日1月22日
- 2027年
- 1月22日（金）
- 主なハッシュタグ
- #カレーの日
- 相性の良い業種
- 食品・外食・小売
-
中華まんの日1月25日
- 2027年
- 1月25日（月）
- 主なハッシュタグ
- #中華まんの日
- 相性の良い業種
- コンビニ・食品
※2027年の鏡開き（1月11日）は、成人の日と同じ日です。地域によって鏡開きの日付が異なる場合があります。
ハッシュタグの付け方や、何個までつけるのがいいかは、Xのハッシュタグの付け方で解説しています。
10件の事例一覧
いいね率・保存率は「いいね数（保存数）÷ 表示数」で出した、この記事独自の参考値で、企業や投稿の優劣を示すものではありません。
Cases
-
スギ薬局キャラクターの一言＋問いかけ
- 記念日
- 初夢
- 投稿日
- 2026年1月2日
- いいね率
- 0.8%
-
高尾山ケーブルカー記念日を自社の場所に引き寄せる
- 記念日
- 初夢
- 投稿日
- 2025年1月2日
- いいね率
- 6.9%
-
JAL自社の現場からの写真
- 記念日
- 仕事始め
- 投稿日
- 2026年1月5日
- いいね率
- 4.1%
-
鹿児島県JA-SS偶然撮れた写真
- 記念日
- 仕事始め
- 投稿日
- 2026年1月5日
- いいね率
- 4.5%
-
リラックマキャラクターの一言
- 記念日
- 鏡開き
- 投稿日
- 2026年1月11日
- いいね率
- 5.6%
-
カップヌードル商品を記念日の主役に見立てる
- 記念日
- いちごの日
- 投稿日
- 2023年1月15日
- いいね率
- 1.3%
-
富士ホーロー記念日に合う賞品のキャンペーン
- 記念日
- いちごの日
- 投稿日
- 2026年1月15日
- いいね率
- 1.3%
-
ロッテ クーリッシュ意外な組み合わせを提案
- 記念日
- カレーの日
- 投稿日
- 2026年1月22日
- いいね率
- 0.6%
-
阪急電鉄自社のいつもの素材を当てる
- 記念日
- 中華まんの日
- 投稿日
- 2024年1月25日
- いいね率
- 2.4%
-
お買いものパンダ（楽天）キャラクターの一言
- 記念日
- 中華まんの日
- 投稿日
- 2026年1月25日
- いいね率
- 5.0%
富士ホーローの投稿は、リポストが応募条件のキャンペーンです。ほかの投稿と同じ物差しでは比べられません。
記念日ごとの事例
初夢（1月2日）
スギ薬局｜2026年1月2日 9:00
「縁起の良い『一富士二鷹三茄子』の夢を見るために、寝る前に準備をしたのニャ」。公式キャラクターの猫と犬が、初夢の準備をする様子を投稿し、「みんなの初夢について、コメントで教えてほしいワン」と問いかけています。
初夢は、元日の翌日。元日の投稿ラッシュが落ち着いたタイミングで、フォロワーとの会話のきっかけをつくるポストです。
高尾山ケーブルカー｜2025年1月2日 13:33
Xで投稿を見る（高尾山ケーブルカー）（新しいタブで開きます）
「初夢で『一富士二鷹三茄子』を見れなかったなら…リアルで実物の富士山を見れば良いのでは！？」。高尾山の山頂から富士山がきれいに見えることを、初夢の話題に乗せて伝えています。
初夢の縁起物のひとつである富士山を、自社の場所から「実物で見られる」と言い換えたのがうまいところです。表示は2.1万と大きくありませんが、いいね率は6.9%と、今回の10件で最も高くなりました。
仕事始め（1月上旬）
JAL（日本航空）｜2026年1月5日 8:01
「どうも、JALの中の人です」。仕事始めの朝に、羽田空港から見た富士山の写真を届けたポストです。「中の人も、気持ちをシャキッと引き締めて初仕事スタート」と、フォロワーと同じ立場で仕事始めを迎える言葉を添えています。
仕事始めは、多くの人が「今日から仕事か」と感じる日です。企業アカウントの「中の人」が同じ気持ちを共有すると、見ている人も自然に反応できます。
鹿児島県JA-SS｜2026年1月5日 10:01
Xで投稿を見る（鹿児島県JA-SS）（新しいタブで開きます）
「先日、スタッフが偶然撮った写真。なんだか縁起が良さそうです」。ガソリンスタンドに立つウルトラマンののぼりの後ろから朝日が差し込み、ウルトラマンが光を放っているように見える一枚です。
いいねは2万件、保存も884件ありました。のぼりはJA-SSとウルトラマンのコラボのものですが、仕事始めの朝に「縁起が良さそう」な一枚として出したことで、宣伝ではなく、思わず見入ってしまう写真になっています。
スタッフが日々の仕事の中で撮った写真も、タイミングを選べば十分に話題になります。
鏡開き（1月11日）
リラックマごゆるりサイト公式｜2026年1月11日 12:01
「ぱかーん！ リラックマ鏡餅、開きました。」本文はこれだけです。
鏡開きは、お正月に飾った鏡餅を下ろして食べる日。お正月にキャラクターの鏡餅を飾っていたなら、鏡開きの日に「開いた」姿を見せるだけで、お正月から続くひとつの物語になります。いいね率は5.6%でした。
いちごの日（1月15日）
カップヌードル｜2023年1月15日 12:00
「お湯を注いだカップヌードルの上に置くと、いちごのショートケーキに見えてくるフタ止めを作りました。」
いちごとは関係のないカップ麺が、いちごの日に参加する。その意外さを、ふたの上に置く小さな「フタ止め」ひとつで実現したポストです。表示は669万、いいねは9万件を超えました。
自社の商品がその記念日と関係なくても、「見立て」の工夫ひとつで参加できることを示した例です。
富士ホーロー｜2026年1月15日 9:00
いちごの日に合わせて、いちご柄のホーロー製品のセットが当たるフォロー＆リポストのキャンペーンです。富士ホーローは、2024年と2025年にも「#いちごの日」をつけた、いちごがテーマのポストを出しています。
記念日と賞品の柄が一致しているので、キャンペーンの理由が一目でわかります。自社にその記念日に合う商品があるなら、記念日を毎年のキャンペーンの日にする方法もあります。キャンペーンの設計は、フォロー＆リポストキャンペーンの設計で解説しています。
カレーの日（1月22日）
ロッテ クーリッシュ｜2026年1月22日 7:22
Xで投稿を見る（ロッテ クーリッシュ）（新しいタブで開きます）
「意外な組み合わせですが…熱々のカレーにクーリッシュ バニラをトッピングするとコクが出てマイルドな味わいを楽しめるんです」。アイスのブランドが、カレーの日にアレンジレシピを紹介したポストです。
冬はアイスの話題が出しにくい季節です。カレーの日を使って「カレーにのせる」という新しい食べ方を提案すれば、冬でも自社の商品を思い出してもらうきっかけになります。保存は400件で、保存率は0.08%。レシピとして、あとで試そうと保存した人もいたのかもしれません。
中華まんの日（1月25日）
阪急電鉄｜2024年1月25日 15:51
「本日1月25日は #中華まんの日 だそう。阪急神戸線のちいかわ電車には中華まんを食べているちいかわ達の姿が。」
中華まんを売っていない鉄道会社が、中華まんの日に参加しています。きっかけは、すでに走っていたキャラクターのラッピング電車に、中華まんを食べる絵が描かれていたこと。新しく何かを作らなくても、手元にある素材と記念日を結びつけるだけで参加できます。
「今日は寒いし、晩ごはんは中華まんにするか…」という、つぶやきのような締めくくりも、宣伝らしさを感じさせません。
お買いものパンダ（楽天）｜2026年1月25日 15:00
「はんぶんこしよ。」楽天のキャラクター、お買いものパンダの中華まんの日のポストです。本文は一言と、ハッシュタグだけ。
お買いものパンダは、仕事始めやカレーの日にもポストを出していて、小さな記念日に毎回参加しています。キャラクターがいるアカウントなら、記念日ごとに「キャラクターがその日を楽しむ姿」を出すだけで、継続的な話題になります。いいね率は5.0%でした。
七草がゆ（1月7日）について
七草がゆの日についても調べましたが、反応の大きい投稿は個人によるもので、企業の事例は見つかりませんでした。逆に言えば、企業の参加が少ない記念日です。食品や小売など七草と関わりのある企業なら、「お正月の食べ疲れに」といった生活に寄り添う投稿で参加する余地があります。
小さな記念日を使うときの考え方
「関係のない記念日」でも、つながりを1つ見つける
今回の事例では、記念日の主役ではない企業の参加が目立ちました。いちごの日のカップヌードル、カレーの日のクーリッシュ、中華まんの日の阪急電鉄。どれも、記念日と自社のあいだに「見立て」「意外な組み合わせ」「手元の素材」といったつながりを1つ見つけています。
Approach
- 商品を記念日の主役に見立てる
- カップヌードル（ふたの上がショートケーキに）
- 商品と記念日の食べ物を組み合わせる
- クーリッシュ（カレーにアイスをのせる）
- 手元にある素材の中に、記念日の要素を探す
- 阪急電鉄（ラッピング電車の中華まん）
- 記念日の縁起物を、自社の場所や体験に置き換える
- 高尾山ケーブルカー（初夢の富士山を、山頂からの実物の富士山に）
- キャラクターがその日を楽しむ姿を見せる
- リラックマ、お買いものパンダ、スギ薬局
関係のない宣伝に、記念日のハッシュタグをつけない
記念日のハッシュタグを、記念日と関係のない宣伝につけるのは避けましょう。Xのルールでは、トレンドや人気のハッシュタグを、関係のない投稿で使うことが禁止されています。上の事例のように、記念日と自社のつながりが一目でわかる内容にすることが前提です。
素材を1年かけてストックする
小さな記念日は、元日のように何か月も前から企画するほどではない一方、当日に慌てて用意すると写真や文案が間に合いません。JA-SSの写真のように、日々の仕事の中で撮った写真や、店舗・商品の写真を、記念日ごとに使えるようストックしておくと、当日に一言を添えるだけで投稿できます。
2027年1月に使えるアイデア
Ideas
-
01縁起物と関わりのある場所や商品がある
記念日
初夢（1/2）
アイデア
富士山・鷹・茄子を、自社の場所や商品に置き換えて見せる
-
02「中の人」が投稿しているアカウント
記念日
仕事始め（1/4ごろ）
アイデア
職場の朝の風景や、初仕事の様子を写真で届ける
-
03食品・小売
記念日
七草がゆ（1/7）
アイデア
企業の参加が少ない。お正月の食べ疲れに寄り添う投稿で参加する
-
04キャラクターの鏡餅や正月飾りを出していた
記念日
鏡開き（1/11）
アイデア
お正月の飾りを「開いた」「片付けた」姿を見せる
-
05いちごと関係のない商品
記念日
いちごの日（1/15）
アイデア
商品をいちごのスイーツに見立てる
-
06冬に話題を出しにくい商品
記念日
カレーの日（1/22）、中華まんの日（1/25）
アイデア
記念日の食べ物との意外な組み合わせを提案する