2027年の節分は2月3日（水）です。恵方巻を食べる方角、恵方は「北北西やや北」とされています。

節分は、恵方巻を売るコンビニやスーパー、外食チェーンにとっては年に一度の大きな商戦です。一方で、Xでは恵方巻を売らない企業のポストも数多く見かけます。キャラクターが豆をまかれ、水族館ではアナゴが恵方巻になり、パンやおこわが恵方巻に見立てられる。節分は、どの業種でも参加しやすいモーメントです。

この記事では、企業・団体のXの節分・恵方巻ポスト11件を「告知する」「見立てる」「見せる」「キャラクターで参加する」の4つの型に分けて紹介します。あわせて、2027年の企画アイデアと準備スケジュールもまとめました。

節分2027はいつ？日付と恵方

Dates

節分
2027年2月3日（水）
立春
2027年2月4日（木）
2027年の恵方
北北西やや北
参考：2026年
節分 2月3日（火）、恵方 南南東
参考：2025年
節分 2月2日（日）、恵方 西南西

節分は「立春の前日」です。国立天文台の暦要項によると、2027年の立春は2月4日なので、節分は2月3日になります。2025年のように、立春が2月3日になる年は節分が2月2日にずれます。「節分は毎年2月3日」と思い込まず、その年の暦を確認しておきましょう。

恵方は、その年の十干によって決まるとされる方角で、西暦の下一桁が7の年は「北北西やや北」とされています。暦や縁起にまつわる考え方なので、ポストに書く前に、社内で使っている暦やカレンダーでも確認しておくと安心です。

節分・恵方巻の基本情報

Basics

話題になる時期
恵方巻の予約告知が始まる12月から。節分の1週間ほど前から増え、前日と当日に集中する
特に話題になるタイミング
予約開始、節分の前日、節分当日の朝〜昼
よく使われる言葉
節分、恵方巻、恵方、豆まき、鬼は外、福は内
主なハッシュタグ
#節分　#恵方巻　#豆まき
相性の良い業種
コンビニ・スーパー、外食、食品・菓子、キャラクター、水族館・動物園などのレジャー施設

ハッシュタグの付け方や、何個までつけるのがいいかは、Xのハッシュタグの付け方で解説しています。

KnowledgeXのハッシュタグの付け方何個までがいい？意味ない？企業アカウントの使い方を事例で解説

節分・恵方巻のポストで考えるポイント

  • 恵方巻を売っていなくても参加できる。 モスバーガーや山崎製パン、廣尾瓢月堂は、自社の商品を恵方巻に見立てたポストを出しています。モスバーガーは「※販売しておりません」と添えていました
  • 「方角」は、どの企業でも使える話題。 山崎製パン、しろたん、ドラえもんチャンネルは、本文でその年の恵方を伝えています。「節分 方角」は、毎年検索される言葉でもあります
  • 見せられるものがある企業は強い。 仙台うみの杜水族館の「アナゴの恵方巻水槽」は、2024年に1.3万件、2026年に6.5万件のいいねを集めました
  • キャラクターは、豆をまかれる側にもなれる。 リラックマは「みんなで🫘を投げてリラックマを応援しよう」と、見る人を豆まきに誘っています
  • 恵方巻を売る企業は、12月から動いている。 ファミリーマートは、2025年12月16日に翌年の恵方巻を予告していました

11件の事例一覧

いいね率・保存率は「いいね数（保存数）÷ 表示数」で出した、この記事独自の参考値で、企業や投稿の優劣を示すものではありません。

Cases

  • ファミリーマートコラボ恵方巻の予告

    型
    告知する
    投稿日時
    2025年12月16日 13:00
    いいね率
    1.8%

  • 魚べい恵方巻キャンペーン

    型
    告知する
    投稿日時
    2026年1月30日 13:00
    いいね率
    0.2%

  • モスバーガー自社商品で「モス流・恵方巻」

    型
    見立てる
    投稿日時
    2025年2月2日 7:00
    いいね率
    0.9%

  • 山崎製パン長いパンで恵方巻気分

    型
    見立てる
    投稿日時
    2026年2月3日 8:00
    いいね率
    2.1%

  • 廣尾瓢月堂ひと口サイズの恵方巻

    型
    見立てる
    投稿日時
    2026年2月3日 9:06
    いいね率
    3.6%

  • 仙台うみの杜水族館アナゴの恵方巻水槽

    型
    見せる
    投稿日時
    2026年1月17日 10:06
    いいね率
    1.1%

  • 仙台うみの杜水族館アナゴの恵方巻水槽

    型
    見せる
    投稿日時
    2024年2月3日 8:10
    いいね率
    2.0%

  • リラックマ豆まきへの呼びかけ

    型
    キャラクター
    投稿日時
    2025年2月2日 12:02
    いいね率
    2.1%

  • ドラえもんチャンネル節分のあいさつと恵方

    型
    キャラクター
    投稿日時
    2025年2月2日 9:00
    いいね率
    1.2%

  • しろたん恵方と恵方巻

    型
    キャラクター
    投稿日時
    2026年2月3日 7:00
    いいね率
    3.8%

  • 鬼滅の刃公式描き下ろしイラスト

    型
    キャラクター
    投稿日時
    2026年2月3日 10:00
    いいね率
    3.7%

魚べいの投稿は、フォローとリポストが応募条件のキャンペーンです。ほかの投稿と同じ物差しでは比べられません。

事例で見る、節分・恵方巻ポストの4つの型

告知する：恵方巻の予約と販売

ファミリーマート｜2025年12月16日 13:00

Xで投稿を見る（ファミリーマート）

「【予告】」の一言から始まる、「刀剣乱舞ONLINE」とのコラボ恵方巻の告知です。キャラクターの鶴丸国永をイメージして「白」を基調とした食材を使い、デザインボックスや恵方包み（小ふろしき）、巾着袋がつく仕様になっています。

投稿日は節分の1か月半以上前、12月16日です。本文は「予約開始をお楽しみに」で締めくくられていて、この時点では予約の開始前でした。作品のファンに向けて、予約の前に知らせておくポストです。保存数は2,861件、保存率は0.27%と、11件の中で最も高くなりました。予約日を忘れないよう、あとで見返すために保存した人もいたのかもしれません。

魚べい｜2026年1月30日 13:00

Xで投稿を見る（魚べい）

回転寿司チェーンの魚べいが、節分の4日前に始めた「恵方巻キャンペーン」です。1,000円分のお食事券が50名にその場で当たり、応募方法はアカウントのフォローとポストのリポスト。応募期間は翌朝7:59までの1日足らずです。

リポストは8,616件と、いいねの2倍以上になっています。リポストが応募条件なので、ほかのポストと反応を比べることはできません。期間を短く区切り、恵方巻を買う直前の時期に店を思い出してもらう使い方です。キャンペーンの条件の決め方は、フォロー＆リポストキャンペーンの設計で解説しています。

KnowledgeXのフォロー＆リポストキャンペーンの設計応募数より「残るフォロワー」を増やす条件の決め方

見立てる：自社の商品を恵方巻にする

モスバーガー｜2025年2月2日 7:00

Xで投稿を見る（モスバーガー）

「今年の節分は2/2なんですね👹」。2025年は節分が2月2日にずれた年でした。その朝に、「モス流・恵方巻で楽しみたいと思います☺️」と、自社のメニューを使った恵方巻を見せています。ハッシュタグは「#オニポテ恵方巻」です。

本文の最後には「※販売しておりません。」とあります。商品として売るのではなく、自社のメニューで節分を楽しむ様子を見せるだけのポストです。表示は196万と、11件の中で3番目に多く見られました。恵方巻を売っていない企業でも、節分の話題に参加できることがわかる例です。

山崎製パン｜2026年2月3日 8:00

Xで投稿を見る（山崎製パン）

「2026年の恵方は『南南東』です🧭」と方角を伝えたうえで、「まっすぐなが～いロールちゃんは #恵方巻 気分を楽しむのにぴったり✨」と続けています。

ロールケーキの「ロールちゃん」の、長い形を恵方巻に重ねたポストです。恵方巻そのものではなく「恵方巻気分」と書いているので、無理のない見立てになっています。山崎製パンのこのアカウントは、2024年の節分にも節分にちなんだポストを出していました。

廣尾瓢月堂｜2026年2月3日 9:06

Xで投稿を見る（廣尾瓢月堂）

「恵方巻を無言で一本…ちょっとハードル高いですよね。」という共感から入り、自社の「ひとくちおこわ」で小さな恵方巻をつくってみせたポストです。赤飯にごましお、あさりのおこわにカイワレを添えています。

表示は9.6万と11件の中で最も少ないものの、いいね率は3.6%と高くなりました。恵方巻を一本食べきるのは大変、という多くの人が感じていることを先に言葉にしてから、自社の商品を出す順番になっています。

見せる：その場所ならではの節分

仙台うみの杜水族館｜2026年1月17日 10:06

Xで投稿を見る（仙台うみの杜水族館）

「今年もこの季節がやってきた！」。仙台うみの杜水族館の「アナゴの恵方巻水槽」です。アナゴが隙間に隠れる習性を活かし、「ぎゅうぎゅうな恵方巻」になっている様子を見せています。

表示は615万、いいねは6.5万件と、11件の中で最も多く見られ、いいねされたポストです。投稿したのは節分の2週間以上前の1月17日で、展示を2月8日まで行うことも伝えています。来館につなげたい施設にとっては、節分当日に告知するより、早めに知らせる方が足を運んでもらいやすくなります。

同じ水槽は2024年にも紹介されていて、そのときは節分当日の朝に「節分といえば…うみの杜の『アナゴの恵方巻水槽』ですよね！？」と投稿し、2.6万件のいいねを集めていました。

Xで投稿を見る（仙台うみの杜水族館・2024年）

「今年もこの季節がやってきた！」と書けるのは、毎年続けている企画だからです。季節の展示は、続けるほど「あの水族館のあれ」として覚えてもらえます。

キャラクターで参加する：豆まきと恵方

リラックマ｜2025年2月2日 12:02

Xで投稿を見る（リラックマ）

「（恵方巻、全部食べ切れるかな？　みんなで🫘を投げてリラックマを応援しよう♪）」。恵方巻に挑むリラックマを、見る人が豆で応援するという、少し不思議な呼びかけです。

返信は397件と、11件の中で最も多く集まりました。「みんなで🫘を投げて」という呼びかけに、返信で豆の絵文字を送るという参加のしかたがわかりやすいことも、返信の多さにつながったのかもしれません。

ドラえもんチャンネル｜2025年2月2日 9:00

Xで投稿を見る（ドラえもんチャンネル）

「今日は、節分！」。豆まきと恵方巻で幸せを願うあいさつに、「ちなみに、2025年の恵方は、西南西なんだって♪」と方角をひと言添えています。

節分当日の朝9時に出された、シンプルなあいさつのポストです。表示は262万と、11件の中で2番目に多く見られました。恵方をさりげなく伝える一文は、その日に恵方巻を食べる人にとって、そのまま役に立つ情報です。

しろたん｜2026年2月3日 7:00

Xで投稿を見る（しろたん）

「今年の恵方は『南南東』！　願いをこめて...恵方巻を黙々ともぐもぐ♪」。キャラクターのしろたんが、恵方巻を食べる様子を伝えるポストです。

いいね率は3.8%と、11件の中で最も高くなりました。投稿は節分当日の朝7時。恵方を確かめたい人が多い朝の時間に、方角とかわいらしい姿を一度に届けています。

鬼滅の刃公式｜2026年2月3日 10:00

Xで投稿を見る（鬼滅の刃公式）

「【本日は節分！】節分を記念して、ufotable描き下ろしのミニキャライラストを公開しました。」

鬼と戦う作品にとって、節分は作品の世界と重なる日です。このアカウントは2024年の節分にも同じ形のポストを出しています。保存率は0.20%と、ファミリーマートに次いで高くなりました。描き下ろしのイラストは、あとで見返したい人や、画像として残しておきたい人が多いのかもしれません。

節分・恵方巻のポストで気をつけたいこと

節分の日付と恵方を確認する

節分は毎年2月3日とは限りません。2025年は2月2日でした。恵方も年によって変わります。予約投稿を前年のポストから作る場合は、日付と方角を必ず書き換えましょう。予約投稿の確認方法は、Xの予約投稿のやり方で解説しています。

KnowledgeXの予約投稿のやり方PC・スマホの手順と予約済みポストの確認方法、企業アカウントの注意点

恵方巻の食品ロスへの関心

恵方巻は、売れ残りによる食品ロスが毎年話題になります。農林水産省は、予約販売など「需要に見合った販売」を食品小売業者に毎年呼びかけていて、取り組む事業者の一覧も公表しています。恵方巻を売る企業は、予約の告知に「予約販売で食品ロスを減らす」といった取り組みを添えることも考えられます。

「鬼」の扱いに気をつける

節分の「鬼」は、追い払われる役です。自社のキャラクターや人物を鬼役にする場合は、見る人に誤解を与えない表現になっているかを確認しましょう。社員や実在の人物を鬼に見立てる表現は、受け取り方によってはいじりに見えることもあります。

キャンペーンは規約を整える

恵方巻のプレゼントやクーポンのキャンペーンを行う場合は、応募条件や当選の連絡方法などを規約にまとめておきましょう。キャンペーンを行うときの注意点は、フォロー＆リポストキャンペーンの設計でまとめています。

2027年の節分に向けたアイデア

Ideas

  1. 01恵方巻を販売している

    アイデア

    12月に予約開始を予告し、予約開始日と節分前日にも告知する

  2. 02恵方巻は販売していないが、長い形・巻く形の商品がある

    アイデア

    自社の商品で「恵方巻ごっこ」をして見せる。販売しない場合は、そのことを書き添える

  3. 03店舗・施設に季節の展示がある

    アイデア

    節分の2週間ほど前に展示を告知し、当日にもう一度紹介する

  4. 04キャラクターがいる

    アイデア

    節分当日の朝に、恵方を添えたあいさつを出す。豆まきに参加してもらう呼びかけも考える

  5. 05食品ロスの取り組みをしている

    アイデア

    予約販売の案内に、食品ロス削減の取り組みを添える

準備スケジュール

Schedule

  1. 10月〜11月

    節分のポストの方向性を決める。恵方巻を販売する場合は、商品と予約の受付期間を固める

  2. 12月

    恵方巻の予約開始を予告・告知する。キャンペーンを行う場合は規約を準備する

  3. 1月中旬

    展示やイベントがある場合は告知する。当日の画像と文案を用意し、社内確認を済ませる

  4. 1月下旬

    予約締め切りの告知、キャンペーンを行う。予約投稿を設定し、日付と恵方を確認する

  5. 2月2日・3日

    前日と当日のポストを出す

よくある質問

2027年の節分はいつですか？

2027年の節分は2月3日（水）です。節分は立春の前日で、国立天文台の暦要項によると2027年の立春は2月4日（木）です。

2027年の恵方（恵方巻の方角）はどっちですか？

2027年の恵方は「北北西やや北」とされています。恵方はその年の十干によって決まるとされ、西暦の下一桁が7の年は北北西やや北になります。

恵方巻を販売していない企業でも節分のポストはできますか？

できます。自社の商品を恵方巻に見立てる、その年の恵方を伝える、キャラクターが豆まきに参加するなど、恵方巻を売らない企業の節分ポストも多く見られます。商品を販売しない場合は、そのことを書き添えておくと誤解を防げます。